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信息化条件下人像摄影市场需求变化

添加时间:2017-10-11 09:30  所属栏目:经济论文 来源:未知 作者:admin
  【摘 要】在信息化时代,人像摄影行业作为数字创意产业的一个组成部分,正在发生着巨大变化:国家的改革政策给人像摄影行业的发展带来了新的机遇;在"互联网+"的推动下行业正在进行转型升级;创新思维、创新经营成为了行业发展主要驱动力.
 
  【关键词】互联网+ 信息化;人像摄影市场;需求变化

  农业时代和工业时代衰落后,以智能为主的信息化时代大跨步到来,人类至此跨进第三次浪潮文明.信息化时代是以信息技术为主体,创造和开发知识为重点.作为数字创意产业的一个部分,人像摄影市场正在发生着巨大变化.
 
  一、"十三五"规划给人像摄影行业的发展带来新机遇
 
  国务院于2016年11月发布的《"十三五"国家战略性新兴产业发展规划》中指出"数字技术与文化创意、设计服务深度融合,数字创意产业逐渐成为促进优质产品和服务有效供给的智力密集型产业,创意经济作为一种新的发展模式正在兴起."数字创意领域是国家促进战略性发展规划的五大领域之一.摄影行业是数字创意领域不可或缺的重要组成部分.
 
  在新的政策形式下,信息技术产业的进一步发展,网络经济新空间的拓展,促使人像摄影行业业态呈现多元化发展.婚纱摄影旅拍、摄影基地建设、"互联网+"、婚礼跟拍、独特风格的高端定制等新经营模式发展迅猛,正在成为本行业的发展新亮点.中国人像摄影学会公布的《2015年中国人像摄影行业发展报告》中写道:
 
  "行业特色化、多元化局面开始呈现.满足消费者对个性化、专业化、差异化产品和服务的需求,行业组织形式的精品化、特色化、小型化、网络化、快速反应将成为主流,这其中创新空间巨大,新业态同步迅速增长".
 
  二、在"互联网+"的推动下人像摄影行业正在进行转型升级
 
  互联网时代,在"互联网+"的助力下,人像摄影业依托互联网信息技术实现了互联网与传统人像摄影产业的联合,通过优化拍摄形式与内容、更新业务体系、重构商业模式等途径来进行经济转型和升级.2014年商务部典型企业调查显示,人像摄影企业的电子商务交易额约为210亿元,同比增长87.5%.在信息化新技术的作用下人像摄影企业从整合、营销、传播、支付、消费者体验各个环节重新定义运营和发展模式,加速"互联网+"条件下的行业现代化转型,全面提升品牌价值和专业能力.依据商务部统计方法,人像摄影业主要分为婚纱摄影、儿童摄影、综合摄影三大类.
 
  (一)婚纱摄影.从近几年的行业发展状况来看,传统婚纱摄影的服务模式与经营模式正在发生着巨大变化.行业特色化、多元化局面开始呈现.随着人民物质水平、文化素质的提高,有了自我个性舒展的需求,影楼过去的那种"流水作业"的模式化拍摄逐渐被淘汰,取而代之的是"一对一"创作型拍摄.拍摄场地风格更新迅速,大型摄影基地、小型摄影工作室开始流行.2014年,"互联网+摄影旅游"增长势头强劲,仅三亚一地旅游拍照数就比同期增长70%,海外摄影旅游数增长超过50%.一、二线城市摄影综合体基地建设数量(含改造和再建)同比增长超过100%.越来越多的摄影师加入到自由摄影师的队伍中,人们对定制化服务产品的需求越来越大.
 
  (二)儿童摄影.2011年之后儿童摄影的市场需求量不断增加.儿童摄影消费有重复性的特性,从出生到小学阶段,客户会有多次消费的可能.二胎政策的放开助推了儿童摄影行业的蓬勃发展,儿童摄影已成为大有可为的朝阳产业.儿童摄影与婚纱摄影相比更注重拍摄品质与拍摄体验,注重企业品牌提升,培育与客户间的亲和力,利用创新的拍摄风格和创新的销售手法吸引"回头客".
 
  (三)综合摄影."O2O模式"的互联网摄影服务平台已经出现,并且将在今后的市场中占有越来越多的份额."O2O模式"互联网+摄影的平台,颠覆了传统摄影行业需要用户找上门,模式化消费的模式.通过网络搜索预约下单,用户可以自己和摄影师对接,刨除了中间商的环节,大大节省了时间,减少了中间费用.如今婚礼跟拍、广告摄影、产品摄影、照片冲印、相册相框制作等多数摄影门类可以通过互联网平台进行交易.客户能够在更广阔的范围里选择服务,而摄影师也能接触到更广泛的客户.
 
  三、创新思维、创新经营将成为人像摄影行业发展主要驱动力
 
  在互联网时代,受社会结构和时空关系制约的人的社会关系被冲破了.在互联网思维的影响下,人像摄影企业将重新回归,专注于产品和服务,强化诚信与素质,努力塑造品牌形象,传播企业口碑,在新形势的竞争中取得优势.创新思维、创新经营将成为人像摄影行业发展主要驱动力.摄影企业运用数字文化创意技术和装备,提升行业创新设计水平.利用互联网进行全面营销,新一代网络技术诸如移动互联、云计算、物联网等将在人像摄影行业获得广泛运用.
 
  (一)多方位培养创新人才.一方面,学校在市场调研的基础上根据市场需求变化培养创新型人才,采取校企合作、定向培养等形式培养企业急需人才.另一方面,企业在建立自身文化的过程中采用创新的人才培养机制,构建员工成长的中、近、远期职业发展规划,树立员工终身学习思维,以适应市场的快速反应要求.
 
  (二)全面的经营模式创新.借助"旅行拍摄、摄影基地、网络平台、跨界经营"等新型商业模式的进入来在改变人像摄影行业原有的状态,抓住发展机遇.强大的电子商务平台正在改变着消费者的消费习惯.传统人像摄影单一的接单、拍照经营模式已经不能满足新型消费者个性化的需求.今后行业的发展需要企业转型升级,探索新的经营方式和服务方式,如跨界经营、跨领域合作、全面互联网化等等.
 
  参考文献:
 
  [1]国务院.国务院关于印发"十三五"国家战略性新兴产业发展规划的通知.
  [2]中国人像摄影学会.2015中国人像摄影行业发展报告.

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