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主题展览馆对芜湖城市形象的影响

添加时间:2019-01-14 10:02 来源:试听 作者:优选论文网
  摘要:城市形象是一种公众印象。展览馆作为城市发展“软实力”的体现和阐释城市形象的特殊媒介, 在彰显城市魅力、促进城市经济发展方面具有重要的作用。本文以芜湖市为例, 通过问卷调查分析, 从主题展馆的媒介作用、效果影响和策略建议三个方面, 考察主题展览馆对城市形象的影响。
  
  关键词:城市形象; 主题展览馆; 芜湖;
 
 
  
  凯文·林奇在1959年出版的《The Image of The City》中提及, “任何一个城市都有一种公众印象, 它是许多个人印象的迭合, 或有一系列的公众印象, 每个印象都是一定数量的市民共同拥有的。”近年, 国内学界的相关研究也愈发火热, 集中于国家形象、政府形象等方面, 从建筑学、规划学、环境美学角度切入居多。然而新闻传播学角度切入城市形象的研究起步较晚, 成果也较单薄。
  
  一、主题展览馆:一种传递城市形象的媒介
  
  自国家推行文化强国之路以来, 全国展馆的数量与日俱增。作为城市“软实力”和城市形象的特殊媒介, 在彰显城市魅力、促进经济发展方面具有重要的作用。现今, 一些基础较好的大中型城市, 博物馆向主题化方向发展。这种新型博物馆因独特的文化内涵和不同传统的个性, 成为博物馆发展的新方向。诚然, 主题展馆已成为各个城市对外展现城市形象的新型传播工具, 作用自不可小觑。笔者对主题展馆传播城市形象进行思考。
  
  二、研究方法
  
  城市形象是人们对城市的整体感觉, 可以是城市的景观设计, 也可以是经济实力的体现。本文试图从新闻传播学角度切入, 探析主题展馆对提升城市形象的策略效果。
  
  对于具有代表性的中小型城市, 正以展馆这一特殊媒介向外界彰显城市魅力。芜湖的主题展馆数量高达十几个, 包括博物馆、科技馆、王稼祥纪念馆等。不可否认, 这些集文字、音像、声音于一体的现代传播工具能给游客带来极好的感官体验, 有提升城市形象的良好作用。但作为公益性单位的存在, 宣传力度与推广远远不够, 传播效果自然不能达到预期。
  
  笔者以芜湖市城区居民为对象进行抽样问卷, 即市区常驻人口 (不包括下属四县) .下发500份问卷, 分别以微博微信、展馆咨询台及小区随机等方式调研, 数据采集时间为2018年3月1日-2018年8月20日, 共获得有效问卷447份, 并将搜集到的信息进行SPSS资料分析。
  
  447位受访者中男女比例为50.1%和49.9%, 其中21-40岁中青年居多, 基本人口学信息如表1所示。
  
  表1 受访者人口统计学变量描述

  
  三、研究结果
  
  (一) 本地信息渠道获取情况---交叉分析
  
  用SPSS软件对变量“年龄”和“获知信息的渠道”交叉分析。从传播渠道看, 手机互联网移动电视这类新媒体最高, 广播电视报纸等传统媒体次之, 最后是户外广告和亲朋好友的信息获取。显然, 新兴媒体已深嵌于人们的传播结构中, 成为市民获取信息动态最重要的一部分。年龄40岁以下受访者主要渠道多为互联网、手机等新媒体, 年龄41岁以上则多依赖电视、报纸等传统媒体。且问卷中, 新兴媒体的覆盖率是最广的。
  
  (二) 参观主题展馆的情况了解---回归分析
  
  四个常量“性别”“年龄”“文化”“职业”与“您去过此类主题展馆吗?”做回归分析得出Sig为。000b, 即受访者参观主题展馆的可能性会受个人特征的强烈影响。根据问卷“您去此类展馆的目的是什么?”得出, 本地居民去展馆多偶然路过或就近游玩, 并非目的性参观。当然, 亲戚朋友介绍及单位组织也是参观展馆的一个重要因素。从职业特征看, 企事业单位职工及学生因组织参观情况较多, 老年群体多将展馆作为打发时间的景点多次前往。笔者实地考察也验证了以上结论。
  
  (三) 参观展馆后对于城市形象的好感度分析
  
  由李克特五级量表得出, 447名受访者中认为提升好感度非常大的有124名, 占27.7%;认为提升好感度很大的有62名, 占13.9%;而选择好感一般的有249名, 占55.7%, 超过受访者一半。这说明主题展馆对提升城市形象的传播有一定效果, 但程度上看效果不算高。其中, 很多人表示听过但未参观展馆, 甚至很多人表示不了解其作用。故此, 笔者实地走访市内多家主题展馆发现, 除2015年新开的博物馆和规划馆及2017年新建的美术馆, 其余展馆均开多年。建筑外貌或室内设施都稍显陈旧, 且内容老化没有更换。在此境况下, 很难吸引市民参观, 更难以提升居民对展馆的认同感。
  
  四、主题展览馆对城市形象的提升路径
  
  曼纽尔·卡斯特在《信息化城市》中提到, “城市的符号标记、识别符号的保护、实际交流中集体意志的表达, 都是城市借以持续存在的手段, 不必通过实现功能运行来判断。”城市主题展馆有城市形象的传播和塑造功能, 需通过政府、媒体及民众共同努力完善。
  
  (一) 整合传播, 提升展馆知名度
  
  受访者多认为媒体宣传是提升城市形象传播的最主要的方面。现今, 大众媒体应更好地发挥职能, 将丰富的城市资源整合传播, 以文化形式突出城市特色, 提升城市形象。从反馈情况上看, 447名受访者中有超半数表示不了解主题展馆的作用, 可见宣传工作之匮乏。如果城市气质是一种城市特色, 那么它是由城市文化孕育和赋予的。主题展馆就是将孕育城市文化的精神对外传播, 获得民众的认同感和荣誉感, 是城市形象传播中的主体印记和个性纹理。
  
  (二) 塑造城市名片, 提升民众认同感
  
  针对“你知道芜湖市城市名片吗”这一问题, 447名受访者中“不知道”回答高达97%.一个城市的形象可以用城市名片概括, 一个城市的名片亦是城市的个性印记与表达。城市名片作为一种新的城市竞争力, 能否让人们在众多城市中一眼记住, 浓缩城市精华, 展现城市特色, 这就是它的特有功能。
  
  肯尼斯·伯克认为, 传播者通过使受众感到他们和受众是一样的人, 从而提升说服效果。同理, 主题展馆在传播城市形象的过程中, 让其中的影像资料、文化特色及内容资料被受众认可, 在情感、态度、观念上达成共识, 受众就会容易被说服, 从而提升民众的城市认同感。当然, 这一切与政府的支持密不可分, 主题展馆大多是从属政府旗下的公益性单位, 不仅以惠民的目的存在, 同时具有传播城市形象、提升市民认同感的作用。
  
  五、结语
  
  在传播技术不断更迭的时代, 城市发展面临的不仅是机遇, 更有危机和挑战。我们应将城市的内在要素作为一种文化软实力对外传播, 提升城市竞争力。通过政府、媒体与民众的共同努力, 使主题展馆发挥好对外传播的作用, 提升城市在市民心中的形象和认同感。如此, 一座让民众喜爱的城市自会体现在传播者的言语之中, 他们会通过自身的话语权对城市形象进行自主化传播。
  
  参考文献
  
  [1] .[美]凯文·林奇。城市意象[M].北京:华夏出版社, 2001.
  [2] .高洋。信息传播类博物馆及其前景展望[J].博物馆研究, 2013 (03) :11-15.  
  [3] .曼纽尔·卡斯泰尔。信息化城市[M].南京:江苏人民出版社, 2001.
  
 
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